Как защитить свой бренд: товарные знаки, авторские права и патентные тролли

Артур Мамаев

Эксперт по интеллектуальной собственности · Больше пяти лет в интеллектуалке. 350+ защищённых бизнесов, больше 75 млн ₽ сэкономлено клиентам

Сайт — tovarnyj-znak.ru

Путь эксперта

Больше пяти лет в интеллектуальной собственности

• Занимается интеллектуалкой уже больше пяти лет
• Защитил за это время 350+ бизнесов и сэкономил им больше 75 миллионов рублей
• Работает в патентном бюро: предварительная проверка, регистрация, сопровождение всего процесса
• Ведёт споры в Роспатенте и суде — аннулирование чужих знаков, ответы на претензии
• Видит на практике, что студии и мировые производители очень чётко, дотошно следят за нарушениями
• Отдельно занимается международной регистрацией — национальной процедурой и мадридской системой

Сплошь и рядом кто-то где-то что-то у кого-то тырит. Постоянно происходит.— Артур Мамаев

Кейсы, за которые прилетело

От наггетсов и фиксиков до иска на 150 миллионов

• Apple судится с OpenAI: OpenAI активно переманивает сотрудников, чтобы они делились невышедшими разработками
• Мираторг снял с регистрации упаковку, «Курушка» зарегистрировала похожую — ФАС усмотрела нарушение честной конкуренции
• Производитель мебели «Ника» использовал фиксиков на детских кроватках, попытался аннулировать знак за неиспользование — Верховный суд аннулирование отменил
• Предприниматель купил термопринтер, продал две футболки с Машей и Медведем — прилетел иск на 400 тысяч
• Макита выкатила иск на 300 миллионов за палёные шуруповёрты с маркетплейсов, в суде опустились до 150
• У самого патентного бюро конкуренты стырили дизайн сайта и фотографию патентного поверенного — голову заменили в ИИшке
• Внешний вид сайтов регистрируют как патенты — дизайн сайта тоже охраняется

Ну и понятно, что для ИПшника 150 миллионов — это просто всё. Ладно, если на тебе ещё нет квартир, машин и так далее. А если есть, то всё продавать с молотка. Ребята, не делайте так.— Артур Мамаев

Кому нужна защита и с чего начинать

Анализ того, что у тебя есть на руках

• Подумать в эту сторону стоит всем — просто чтобы не стать нарушителем
• Если продаёшь три свечки, терять нечего: сумма взыскания будет минимальная, потому что обороты небольшие
• Если реально вкладываешь бабки в рекламу и строишь план на рост — вот тут уже пора позаботиться о названии
• Начинать с анализа: есть ли железобетонные доказательства, что я могу пользоваться этим названием, в этом месте, с этими фотографиями
• Название сначала проверяем — понять, не нарушаешь ли ты чьи-то права; если свободно, подаём на регистрацию
• Занять название становится всё сложнее: база пополняется, свободных названий очень мало
• Средний срок регистрации — 5–6 месяцев, максимальный по Роспатенту — полтора года
• Подать заявку можно самому: лично, почтой, факсом, через госуслуги или личный кабинет на сайте Роспатента

От первичной проверки зависит 90% успеха, если не 95%. Если ты подашь что-то не то, тебе просто откажут, и ты как заявитель теряешь первую пошлину — а это минимум 17 тысяч и полгода своего времени.— Артур Мамаев

Дизайнеры, разработчики, копирайтеры

Служебное произведение и передача исключительных прав

• Авторское право присваивается автору в момент создания произведения: текст, картинка, фотография
• Иметь авторское право — одно дело, а в спорах подтверждать его — совершенно другое: нужны исходники с метаданными, договоры
• Если у работника в трудовой функции прямо прописана разработка кода — достаточно акта приёма-передачи в конце месяца
• Если такой обязанности в трудовом договоре нет, работник может доказать, что компания пользуется его объектом, и потребовать оплату
• В эпоху ИИ кодят все — маркетолог, продажник; закрывается допником к трудовому договору плюс акт приёма-передачи
• Тексты — тоже объект интеллектуальной собственности: посты и рассылки контент-маркетолога передаются так же
• Со сгенерированным ИИ контентом практика не устоялась: глава Роспатента Юрий Зубов заявил, что авторское право и патенты — только для людей
• Судебных разбирательств по сгенерированным картинкам в России пока не встречалось
• Домен — техническое указание адреса сайта, не объект интеллектуальной собственности; но при своём товарном знаке чужой домен на схожие услуги можно отжать

Старая поговорка, которую я ещё со школы помню: без бумажки ты букашка. Так и работает, поэтому лучше на всякий случай подстраховаться.— Артур Мамаев

Патентные тролли и отказы Роспатента

Почему 60% названий не регистрируют

• Тролли отслеживают предпринимателей, которые активно развиваются на маркетплейсах, и регистрируют их незанятое название на себя
• Дальше два сценария: предложить выкупить заявку либо зарегистрировать и начать шантажировать
• С точки зрения права это белая компания, с точки зрения морали — полусерый бизнес; есть прямо список таких компаний
• Не регистрируют описательные слова: нельзя запретить предпринимателю использовать слово «магазин» для магазина
• Не регистрируют то, что противоречит нормам морали — так не зарегистрировали «Ёбидоёби» и «Пёсдюк» для кормов
• Не регистрируют созвучное: разница в 2–3 звука — для Роспатента Adidas и Abibas одно и то же
• Не зарегистрируешь чужое имя — откажут, потому что вводишь потребителя в заблуждение относительно лица, которое производит
• Не зарегистрируешь «Московские конфеты» с производством в Кирове — это введение в заблуждение относительно места производства
• Не зарегистрируешь известное произведение: знак на название детской книги «Ходилки» аннулировали через суд в пользу авторов

Тут логика железобетонная, всегда работает: кто первый заявку подал, того и права.— Артур Мамаев

Новые законы: русский язык и маркетплейсы

Что меняется для вывесок, сайтов и карточек товара

• С 1 марта этого года действует закон о защите русского языка: информация для неограниченного круга лиц должна быть на русском
• Под него попадают вывески, ценники, меню, названия компаний — и сайты тоже: Роскомнадзор пояснил, что сайт такое же общедоступное пространство
• Исключение — зарегистрированные товарные знаки: если латиница в знаке, переводить не нужно
• Русский вариант должен идти первым и не должен быть меньше иноязычного — акцент на иностранную версию делать нельзя
• Штрафы по защите прав потребителей — от 500 рублей до 10 тысяч, но штрафовать могут за каждый факт нарушения
• За незарегистрированное иноязычное слово в рекламе — до 500 тысяч рублей для юрлиц
• С 1 октября вступает закон о платформенной экономике: площадки проверяют карточки по 12 госреестрам по кодам ТН ВЭД
• Застрявшая карточка просто не публикуется; для старых карточек — отсрочка 180 дней
• С 1 марта следующего года товарные знаки на маркетплейсах будут проверяться через Роспатент в режиме реального времени

Интернет — это такая же улица, соответственно сайты — это те же вывески, и они должны быть на русском языке. В том числе и маркетплейсы, технически это сайт.— Артур Мамаев

Мифы об интеллектуальной собственности

Разбираем популярные заблуждения предпринимателей

Тренды и прогнозы

Декларация намерения, платформенная экономика и ИИ без авторских прав

• С осени этого года планируется ввести декларацию о намерении использовать товарный знак — нельзя будет подать заявку просто на всё подряд
• Так рынок очистится от патентных троллей — но пока закон не вышел, единственная защита это регистрация
• Претензии по картинкам работают на потоке: белорусский фотограф через представителя присылает ссылку на личный кабинет, где можно сразу оформить права
• Свободных названий становится всё меньше, база пополняется — занять название сложнее с каждым годом
• Практика по ИИ подвешена: авторское право и патенты только для людей, ИИшка — чисто инструмент, как калькулятор
• Крупные производители после исков начинают регистрировать каждое название каждого продукта
• Российские бренды продолжают регистрироваться за рубежом — рынок в этом плане не стоит

Формула защиты

Зарегистрировать то, чем ты реально занимаешься

Да в целом просто зарегистрируй товарный знак на те услуги, которыми ты реально занимаешься. Всё. И ты защищён. Тебе уже не прилетит ни от кого. Это максимально простое действие, и по затратам минимальное.— Артур Мамаев

• Хотя бы подай заявку — это убережёт от того, что тебя кто-то опередит и зарегистрирует твоё название
• Кто первый заявку подал, того и права — логика железобетонная, всегда работает
• Без бумажки ты букашка: акт приёма-передачи в конце месяца уже лучше, чем ничего
• На претензию не отвечать игнором — в досудебном порядке сумму чаще всего можно сильно уронить
• Смотрите, к кому идёте: патентные поверенные, отзывы, финансовая гарантия прямо в договоре

Смотреть и слушать выпуск полностью

Этот конспект — выжимка. Полный разговор:

YouTube ВК Видео Rutube Дзен ОК Я.Музыка Apple Podcasts

Подпишитесь на нас

Радик и Елена Юсуповы — честно о бизнесе, семье и личном росте

Telegram Радика@radikiusupov Telegram Елены@SenyoritaElena