Контент, нейросети и личный бренд в эпоху цифрового шума

Дмитрий Бескромный

Эксперт по маркетингу и коммуникациям · Продюсер телеграм-каналов, спикер по ИИ. 4 000+ постов, 6-7 часов в день с ИИ

Telegram MAX

Путь эксперта

От маркетолога до продюсера каналов и спикера по ИИ

• Всю жизнь занимается коммуникациями и маркетингом, сопровождает бренды в соцсетях
• Телеграм-канал из хобби вырос в медиа-империю — 4 000+ постов за 4 года
• Выступает по всей России с темами: ИИ, его проблемы и ограничения
• Совмещает две субличности — скептик и технооптимист
• Продюсирует телеграм-каналы, консультирует предпринимателей
• Помогает бизнесам быть заметными в эпоху цифрового шума

Нейронка ускорит тебе форму, но она никогда не ускорит содержание. Сегодня жёсткий профицит контента — но жёсткий дефицит смыслов.— Дмитрий Бескромный

Контент-заводы и дефицит смыслов

Профицит контента, теория мёртвого интернета и мусорный креатив

• Контент-завод — пайплайн, где нейросети генерят текст, видео и постят без участия человека. Результат — полуфабрикат
• Теория мёртвого интернета стала реальностью: 88% выдачи Google содержит след ИИ
• Нейросети обучены на интернете, который сам полон мусора — получается ксерокс копипасты, зеркало зеркала
• ИИ-контент берёт количеством математически, но у людей растёт резистентность к синтетике
• Демократизация креатива: порог входа никогда не был таким низким. Вопрос — что ты вкладываешь как режиссёр
• В эпоху золотой лихорадки выигрывают те, кто продаёт лопаты, а не те, кто фармит

Интернет — это большая помойка. А нейросеть обучена на этой помойке. И когда ты создаёшь ксерокс копипасты — ты разгоняешь заблуждения и стереотипы.— Дмитрий Бескромный

Культура работы с нейросетями

GPT, Claude, Perplexity — сильные и слабые стороны каждой

• ChatGPT — как Apple в мире ИИ: эргономичный, удобный, лучшая мультимодальность и общая память. Но галлюцинирует и плохо пишет на русском
• Claude от Anthropic — лучше всех работает с текстами на русском, обучен на мировой художественной культуре. Идеален для креатива и кода
• Perplexity — поисковик на стероидах. Не выдумывает ссылки, делает исследования на салфетке. Работает без VPN в России
• Qwen от Alibaba — бесплатная альтернатива GPT без VPN. Глубокие исследования, генерация картинок, всё бесплатно
• Не загружайте конфиденциальные данные в нейросети — были реальные кейсы утечек обезличенных, но узнаваемых данных
• Телеграм-боты с нейросетями — полная чушь: нет общей памяти, обрезанный продукт, ваши данные уходят непонятно кому

GPT из коробки работает отвратительно. Но есть лечение — кастомная инструкция. Настройте его, и он будет перепроверять себя, быть скептичным и давать быстрые ответы.— Дмитрий Бескромный

Как писать тексты с ИИ

Цифровой портрет, формула промта и комбинация трёх нейросетей

• Не показывайте нейросети чужие посты со словами «пиши так же» — это не работает. Нейросеть не ходит в Телеграм
• Создайте цифровой портрет личности: тест Хогана, неограмма ценностей — дайте нейросети опорные точки
• Формула промта: 1) чёткий запрос, 2) контекст (целевая аудитория, задача), 3) формат ответа, 4) ограничения
• Работайте с паршивым черновиком: нейросеть даёт полуфабрикат, а вы 10 минут шлифуете руками
• Комбинация: GPT делает структуру → вы дорабатываете → Perplexity прошивает цифрами и источниками → Claude проверяет стилистику
• Главный принцип: доверяй, но проверяй. Без двойной проверки руками ничего не публикуй

Залог хорошего ответа от нейросети — это бриф. По сути, обычный бриф. Чёткий запрос, контекст, формат, ограничения. Без внятного ТЗ результат ХЗ.— Дмитрий Бескромный

Личный бренд без команды

4-6 постов в день за 3 часа — дисциплина и набитая мышца

• Весь контент делается в одиночку. Команда — жена и ассистент для работы с рекламодателями
• Режим: подъём в 6 утра, первые 3 поста пишутся в кровати. До 3 часов чистого времени в день на контент
• Никакого контент-плана: мы живём в слишком быстром мире. Только заготовки и отработка новостной повестки
• Нейросети увольняют весь контент, который можно найти в общем доступе. Что нельзя найти? Ваши истории, ошибки, харизму
• Формула авторского контента: общедоступная новость + щепотка своего смысла + риторический вопрос = уникальный пост
• Это мышца: 4 года, 4 000 постов. Сначала 1 пост в день, потом 2, сегодня 4-6. Рост экспоненциальный

Экзоскелет не должен превращаться в костыль. При бездумном использовании нейросетей копится когнитивный долг — мы становимся постепенно тупее.— Дмитрий Бескромный

Экономика доверия

От борьбы за внимание к глубине и субнише

• Два главных тренда в блогосфере: отписки и падение охватов. Экономика внимания переходит в экономику доверия
• Формула доверия по McKinsey: ценность = вовлечение × фокус × намерение. Самое дешёвое вовлечение — подкасты
• Нет смысла расти вширь. Интернет фрагментируется на уютные ламповые сообщества по 100-1000 человек
• Корпорации всё чаще работают с микроблогерами: аудитория не перекормлена рекламой, конверсии выше
• Субниша — ваше нечестное преимущество. Быть «просто маркетологом» грустно. Найдите свой top-of-mind в узкой категории
• Создавайте спрос, а не удовлетворяйте. Большинство брендов сидят на подхвате у внешних трендов

Быть классным чуваком в мире контента — для своего читателя не просто точка развлечения, а компас. Навигатор смыслов.— Дмитрий Бескромный

Мифы о нейросетях и контенте

Разбираем популярные заблуждения

Тренды и прогнозы

Агентность, GEO, цифровые аватары и фрагментация интернета

• Агентность — новая история: нейросеть управляет мышкой, ходит в интернет, покупает билеты. Google Chrome скоро получит встроенного ассистента
• GEO (оптимизация под нейросети) заменяет SEO: FAQ, списки, чёткие заголовки H1-H2 — нейросети ставят форму выше содержания
• 1-5% трафика в Яндекс.Метрике уже приходит из нейросетей. В 2022 GPT использовали единицы, сегодня — 40% работающих людей
• Цифровые аватары для брендов: агентство AI Influence делает нейроконтент для Магнита и сицилийских отелей
• Продажи бумажных книг выросли на 7% — антитренд к цифровому перенасыщению
• Интернет фрагментируется на уютные сообщества. Оффлайн-события на пике — ивент-агентства не справляются с потоком

Формула прорыва

Стать лучшим в деле, потом рассказывать

Сначала инвестируйте все ресурсы в то, чтобы стать лучшим в своём деле. А потом рассказывайте об этом людям. Только тогда вы будете конструктивным, содержательным и заметным.— Дмитрий Бескромный

• Нейросеть — экзоскелет, а не костыль. Оставайтесь куратором и режиссёром
• Найдите субнишу: на стыке двух тем рождается уникальность
• Растите в глубину, а не вширь. Доверие > внимание
• Дисциплина важнее бюджетов. 6 утра, 3 часа, каждый день
• Экономика доверия: будьте компасом и навигатором смыслов для своей аудитории

Ресурсы Дмитрия Бескромного

Telegram MAX

Смотреть и слушать выпуск полностью

Этот конспект — выжимка. Полный разговор с Дмитрием Бескромным:

YouTube ВК Видео Rutube Дзен ОК Я.Музыка Apple Podcasts

Подпишитесь на нас

Радик и Елена Юсуповы — честно о бизнесе, семье и личном росте

Telegram Радика@radikiusupov Telegram Елены@SenyoritaElena